Edukate ettevõtete juhid saavad olemasolevate äride käigushoidmisega üldjuhul hästi hakkama, aga pidev vajadus kasvu järele nõuab neilt enamat. Kasvuvõimalused, mis põhinevad toote- ja teenusearendusel ning olemasolevate ärimudelite ajakohastamisel, on edukates ettevõtetes tihtipeale juba ära kasutatud. Juhid teavad hästi, et nende praegustel toodetel/teenustel ja ärimudelitel on piiratud eluiga ning ühel hetkel need hääbuvad. Aga see tõdemus ei pea tingimata midagi halba tähendama, kui ettevõtted innovatsiooni kaudu pidevalt oma äri taasloovad ja uuendavad.