Bränding

Miks oluline?
Ilma selge brändistrateegiata jäävad turundustegevused killustatuks ega loo püsivat väärtust.
Mis toimub?
Käsitletakse brändi olemust kui tähenduse, eristumise ja lubaduse kombinatsiooni, sh emotsionaalset ja ratsionaalset väärtust. Õpitakse defineerima brändi visiooni, missiooni ja väärtusi ning mõistma sihtrühmi ja nende motivatsioone.

Miks oluline?
Selge positsioneerimine ja eristuv identiteet on konkurentsieelise loomise alus.
Mis toimub?
Õpitakse looma väärtuspakkumist ja määratlema brändi eristumispunkte. Käsitletakse brändi identiteedi elemente, nagu nimi, visuaalne keel, isiksus ja arhetüübid, ning nende sidusat kasutamist.

Miks oluline?
Brändi tajutav väärtus kujuneb igas kokkupuutepunktis, mitte ainult reklaamis.
Mis toimub?
Keskendutakse loovale ja järjepidevale kommunikatsioonile, sh lugude jutustamisele (storytelling) ning kokkupuutepunktide kaardistamisele. Õpitakse looma digibrändi sotsiaalmeedia, sisuturunduse ja suunamudijate abil ning siduma need kliendikogemusega.

Miks oluline?
Brändi väärtus mõjutab otseselt ettevõtte kasvu, hinnastamist ja lojaalsust.
Mis toimub?
Käsitletakse brändi väärtuse kujunemist, mõõtmist ja arendamist ajas. Analüüsitakse lojaalsust, usaldust ja tajutud kvaliteeti ning nende rolli brändi pikaajalises juhtimises.

• Keskharidus
• Baasteadmised turundusest

Aine läbinu:
1. Teab brändingu põhikontseptsioone ja terminoloogiat ning oskab kirjeldada brändi väärtuse kujunemist ettevõtte ja tarbija perspektiivist. (Teadmiste omamine)
2. Oskab luua uue toote või teenuse brändikontseptsiooni ja väärtuspakkumise (Teadmiste rakendamine)
3. Oskab teha meeskonnatööd, et arendada terviklikku brändilahendust, sh jagada rolle, juhtida koostööd ning integreerida erinevaid vaatenurki. (Sotsiaalsed tegurid)
4. Suudab iseseisvalt analüüsida olemasolevaid brändistrateegiaid ja pakkuda kriitilist hinnangut nende tugevustele ja arenguvõimalustele. (Individuaalsed oskused)
5. Oskab oma brändikontseptsiooni argumenteeritult ja veenvalt esitleda nii kirjalikus kui ka suulises vormis kohandudes erinevatele sihtrühmadele. (Ülekantavad oskused)

Kursuse edukas läbimine ja tunnistuse saamine eeldab aktiivset osalemist kontaktõppes, iseseisvate ülesannete sooritamist ning eksamitöö sooritamist.

Kursuse edukaks läbimiseks on vajalik aktiivne osalemine loengutes ja seminarides.

Hindamine põhineb kolmel komponendil:
• osalus ja aktiivsus (20%)
• vaheülesanded (30%)
• Eksam (50%)

Eksamil esitatakse terviklik brändikontseptsioon, mis hõlmab strateegiat, positsioneerimist, identiteeti ja kommunikatsiooni.

Kursuse lõpetajad saavad täiendkoolituse tunnistuse koos EAP-dega.

Tunnistus väljastatakse õppurile, kui on hinnatud õpiväljundite saavutatust ja need on täielikult saavutatud.

Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.

Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning eõppeplatvormile Canvas, MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on õppijatele tasuta WiFi.