Strateegiline turundus
Strateegilise turunduse kursus annab osalejale praktilised oskused ja strateegilise mõtteviisi, et kujundada ja rakendada turundusstrateegiaid, mis loovad konkurentsieelise ja toetavad ettevõtte kasvu. Õpe ühendab turuanalüüsi, sihtrühma määratlemise, brändi juhtimise ja integreeritud kommunikatsiooni terviklikuks strateegiliseks plaaniks.
Praktiline info
Toimumisaeg
Maht
3 EAP (78 akadeemilist tundi, millest 16 auditoorne töö ja 62 iseseisev töö)
Õppejõud
Keel
Inglise keeles
Õppevorm
Kontaktõpe
Eeldused
- Lõpetatud bakalaureuse- või rakenduskõrgharidus.
- Vähemalt kolmeaastane töökogemus äri- või ettevõtlusvaldkonnas.
- Inglise keele oskus vähemalt B2-tasemel.
Asukoht
EBS ülikool, A.Lauteri 3, Tallinn
Hind
Praktiline strateegiline mõtlemine päriselulistes olukordades
Kursus arendab strateegilist mõtlemist, keskendudes suure pildi nägemisele ja targalt valikute tegemisele muutuvas turukeskkonnas. Meeskonnaprojekti käigus õpitakse ühendama andmepõhist analüüsi, kliendiinsight’i ja brändistrateegiat terviklikuks ning konkurentsivõimeliseks turundusplaaniks. Lõputööna valmiv strateegiline raport ja selle esitlemine aitavad lihvida oskusi, mis on hädavajalikud juhtidele, kes soovivad teha mõjukaid otsuseid.
Kellele on Strateegiline turundus mõeldud?
Kursus on mõeldud kogenud spetsialistidele ja meeskonnajuhtidele, kes on liikunud ettevõtluse või turunduse valdkonda, kuid kel puudub akadeemiline taust turunduses. Sobib hästi juhtidele, kes vastutavad ettevõtte kasvu ja positsioneerimise eest ning soovivad arendada strateegilist mõtlemist, tugevdada teadmisi kliendi- ja turuanalüüsist ning kujundada terviklikke turundusstrateegiaid. Tegu on magistritaseme õppega, mis toimub koos EBSi magistrantidega, pakkudes professionaalset keskkonda ja akadeemilist tuge nii äri-, toote-, turundus- ja brändijuhtidele kui ka kasvule suunatud ettevõtjatele
Tutvu kursusega
Õpe toimub kontaktõppes, rõhuasetusega klassiruumiaruteludel ja vahetul suhtlusel, mis annavad teadmistele sügavuse ja aitavad luua väärtuslikke sidemeid. Loengud on hiljem järelvaadatavad.
Kursus koosneb sessioonidest, mis toimuvad üle nädala reedeti ja laupäeviti kell 10.00–17.15. Iga päev sisaldab ühe pikema ning lühikesi vaheaegu.
Käsitletavad teemad
Kursus annab ülevaate strateegilise turunduse põhimõtetest ja praktilistest tööriistadest, mis aitavad ettevõttel kasvada ja saavutada konkurentsieelist. Õppimise käigus tutvutakse turuanalüüsi, kliendisegmentide valiku ja sihtimise ning brändistrateegia kujundamisega. Osalejad õpivad analüüsima turutrende, valima sobivaid sihtgruppe ja positsioneerima brändi viisil, mis arvestab nii ettevõtte väärtusi kui ka sihtrühma vajadusi.
Kursus rõhutab strateegilist mõtlemist, kliendikeskset lähenemist ja teadlikku tehnoloogiate kasutamist.
Õppe lõpus koostavad osalejad meeskonnatööna tervikliku turundusstrateegia, kasutades kursusel omandatud teadmisi ja tööriistu. Tulemusi esitatakse kirjalikus vormis ja kaitstakse klassi ees. See praktiline ja loov lõputöö aitab teadmisi kinnistada ning arendada strateegilise mõtlemise ja esinemise oskust juhtimissituatsioonis.
- Turuanalüüs – Konkurentsikeskkonna ja tööstusdünaamika mõistmine
- Segmentimine ja sihtimine – Kasumlike ja asjakohaste kliendisegmentide kaardistamine ja prioriseerimine
- Brändistrateegia I (brändi identiteet) – Tugeva vundamendi loomine kooskõlas ettevõtte väärtuste ja suunaga
- Brändistrateegia II (brändi positsioneerimine) – Eristuva turupositsiooni kujundamine, et silma paista küllastunud turul
Eeldused osalemiseks
- Lõpetatud bakalaureuse- või rakenduskõrgharidus.
- Vähemalt kolmeaastane töökogemus äri- või ettevõtlusvaldkonnas.
- Inglise keele oskus vähemalt B2-tasemel.
Õpiväljundid
Pärast kursuse läbimist õppija:
- omab süvendatud arusaamist strateegilise turunduse kontseptsioonidest, raamistikest ja analüüsivahenditest ning oskab nende abil hinnata turukeskkonda ja konkurentsiolukorda rahvusvahelises kontekstis. (Teadmised)
- kujundab ja rakendab strateegilisi turundusplaane – sealhulgas brändingut, sihtrühma valikut ja integreeritud turunduskommunikatsiooni kampaaniaid –, mis toetavad organisatsiooni eesmärke ja kestlikku väärtuse loomist. (Rakendamine)
- tegutseb tulemuslikult mitmekesistes, valdkondadeülestes meeskondades, arendades ja edastades tõenduspõhiseid turundusstrateegiaid, arvestades eetilisi norme ning kultuurilist mitmekesisust globaalsetel turgudel. (Sotsiaalne pädevus)
- reflekteerib kriitiliselt oma professionaalset arengut strateegilise turundajana, kasutades tagasisidet ja enesehindamist, et täiendada oma analüütilist mõtlemist, juhtimisoskusi ja otsustusvõimet keerukates turundusolukordades. (Eneserefleksioon)
- rakendab strateegilist mõtlemist, analüüsi- ja suhtlemisoskust, et lahendada reaalseid probleeme erinevates tööstusharudes ja funktsionaalsetes valdkondades. (Ülekantavad oskused)
Kursuse läbimise tingimused
Kursuse edukas läbimine ja tunnistuse saamine eeldab aktiivset osalemist kontaktõppes, iseseisvate ülesannete sooritamist ning lõputöö esitamist.
Hindamiskriteeriumid
Kursuse jooksul hinnatakse õppijat nii individuaalsete tööde kui ka rühmatööde kaudu. Õppetegevused hõlmavad praktilisi klassiharjutusi, lühiraporteid ning iseseisvaid ülesandeid, mis toetavad turundusstrateegilise mõtlemise arendamist. Kursuse kulminatsiooniks on meeskondlik lõputöö – põhjalik strateegiline turundusplaan, mis esitatakse nii kirjalikult kui ka klassis esitlusena.
Väljastatavad tunnistused
Tunnistus väljastatakse õppurile, kui on hinnatud õpiväljundite saavutatust ja need on täielikult saavutatud; muul juhul väljastatakse tõend.
Õppekeskkonna kirjeldus
Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.
Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.
Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu Zoom, MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on õppijatele tasuta WiFi.
Ülikool jätab endale õiguse teha programmis muudatusi koostöös kursuse juhtõppejõuga, et tagada parim võimalik õpikogemus.
EBS TUGITEENUSED
Sa pole oma valikus veel päris kindel?
Küsi nõu meie spetsialistilt
Olen siin, et sind aidata! Saada oma küsimus e-posti teel.
Kui sul puudub bakalaureusekraad või põhjalik varasem turunduskogemus ning soovid omandada süsteemsed baasteadmised enne strateegilisele tasemele liikumist, on sobivaks lähtekohaks Turunduse aluste kursus.
