Strateegiline turundus

Kursus annab ülevaate strateegilise turunduse põhimõtetest ja praktilistest tööriistadest, mis aitavad ettevõttel kasvada ja saavutada konkurentsieelist. Õppimise käigus tutvutakse turuanalüüsi, kliendisegmentide valiku ja sihtimise ning brändistrateegia kujundamisega. Osalejad õpivad analüüsima turutrende, valima sobivaid sihtgruppe ja positsioneerima brändi viisil, mis arvestab nii ettevõtte väärtusi kui ka sihtrühma vajadusi.

Kursus rõhutab strateegilist mõtlemist, kliendikeskset lähenemist ja teadlikku tehnoloogiate kasutamist.

Õppe lõpus koostavad osalejad meeskonnatööna tervikliku turundusstrateegia, kasutades kursusel omandatud teadmisi ja tööriistu. Tulemusi esitatakse kirjalikus vormis ja kaitstakse klassi ees. See praktiline ja loov lõputöö aitab teadmisi kinnistada ning arendada strateegilise mõtlemise ja esinemise oskust juhtimissituatsioonis.

• Turuanalüüs – Konkurentsikeskkonna ja tööstusdünaamika mõistmine
• Segmentimine ja sihtimine – Kasumlike ja asjakohaste kliendisegmentide kaardistamine ja prioriseerimine
• Brändistrateegia I (brändi identiteet) – Tugeva vundamendi loomine kooskõlas ettevõtte väärtuste ja suunaga
• Brändistrateegia II (brändi positsioneerimine) – Eristuva turupositsiooni kujundamine, et silma paista küllastunud turul

• Lõpetatud bakalaureuse- või rakenduskõrgharidus.
• Vähemalt kolmeaastane töökogemus äri- või ettevõtlusvaldkonnas.
• Inglise keele oskus vähemalt B2-tasemel.

Pärast kursuse läbimist õppija:

• omab süvendatud arusaamist strateegilise turunduse kontseptsioonidest, raamistikest ja analüüsivahenditest ning oskab nende abil hinnata turukeskkonda ja konkurentsiolukorda rahvusvahelises kontekstis. (Teadmised)
• kujundab ja rakendab strateegilisi turundusplaane – sealhulgas brändingut, sihtrühma valikut ja integreeritud turunduskommunikatsiooni kampaaniaid –, mis toetavad organisatsiooni eesmärke ja kestlikku väärtuse loomist. (Rakendamine)
• tegutseb tulemuslikult mitmekesistes, valdkondadeülestes meeskondades, arendades ja edastades tõenduspõhiseid turundusstrateegiaid, arvestades eetilisi norme ning kultuurilist mitmekesisust globaalsetel turgudel. (Sotsiaalne pädevus)
• reflekteerib kriitiliselt oma professionaalset arengut strateegilise turundajana, kasutades tagasisidet ja enesehindamist, et täiendada oma analüütilist mõtlemist, juhtimisoskusi ja otsustusvõimet keerukates turundusolukordades. (Eneserefleksioon)
• rakendab strateegilist mõtlemist, analüüsi- ja suhtlemisoskust, et lahendada reaalseid probleeme erinevates tööstusharudes ja funktsionaalsetes valdkondades. (Ülekantavad oskused)

Kursuse edukas läbimine ja tunnistuse saamine eeldab aktiivset osalemist kontaktõppes, iseseisvate ülesannete sooritamist ning lõputöö esitamist.

Kursuse jooksul hinnatakse õppijat nii individuaalsete tööde kui ka rühmatööde kaudu. Õppetegevused hõlmavad praktilisi klassiharjutusi, lühiraporteid ning iseseisvaid ülesandeid, mis toetavad turundusstrateegilise mõtlemise arendamist. Kursuse kulminatsiooniks on meeskondlik lõputöö – põhjalik strateegiline turundusplaan, mis esitatakse nii kirjalikult kui ka klassis esitlusena.

Tunnistus väljastatakse õppurile, kui on hinnatud õpiväljundite saavutatust ja need on täielikult saavutatud; muul juhul väljastatakse tõend.

Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.

Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.

Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu Zoom, MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on õppijatele tasuta WiFi.