Digiturundus tehisintellekti ajastul
Oled digiturunduse pusletükke kokku otsinud artiklitest, tööriistadest ja lühikursustelt, aga tervikpilt jääb ikka häguseks? Selles mikrokraadis paned killud kokku Google'i ekspertide ja digiturunduse tipppraktikute juhendamisel. Saad strateegilise raamistiku ja kindluse teha turundusotsuseid, mis toovad ettevõttele tulemusi - oled sa siis ise turundaja või juht, kes tahab oma turundust paremini mõista.
Õpid looma tulemuslikke strateegiaid, suurendama nähtavust ja konversioone ning tegema andmepõhiseid otsuseid. Programm valmistab sind ette digiturunduse keskkonnas, kus edu võti on tehnoloogia nutikas kasutamine ja strateegiline mõtlemine. Tulemuseks on suurem nähtavus, tugevad brändikampaaniad ja mõõdetavad ärilised tulemused.
Praktiline info
Toimumisaeg
19.03.2027 - 29.05.2027
Maht
15 EAP (390 akadeemilist tundi, millest 72 auditoorne töö ja 318 iseseisev töö)
Õppejõud
Kristina Randver, Andrus Kiisküla, Marten Saar, Laura Jane Katriina Pesonen, Greta Rutkevičiūtė
Keel
Inglise keeles
Õppevorm
Kontaktõpe
Eeldused
- Lõpetatud bakalaureuse- või rakenduskõrgharidus.
- Vähemalt 3-aastane töökogemus äri- või ettevõtlusvaldkonnas (turunduskogemus on eelis).
- Inglise keele oskus (B2 tase).
- Konsultatsioon EBSi nõustajaga enne 15. märtsi (soodushinna saamiseks enne 22. veebruari)
Videokonsultatsiooniks registreeru siin.
Asukoht
EBS ülikool, A.Lauteri 3, Tallinn
Hind
2 800 €
Early bird 2 590 € kuni 22.02.2027
Mida see mikrokraad sinu töös muudab
Programm annab sulle tervikliku arusaama sellest, kuidas tööriistad, kanalid ja andmed digiturunduses omavahel seostuvad ning kuidas neid ettevõtte eesmärkide saavutamiseks kasutada.
- Terviklik digistrateegia. Tead, milliseid kanaleid ja milleks kasutada, ning oskad siduda ettevõtte eesmärgid konkreetsete turundustegevustega.
- Selge pilt sellest, mis töötab. Oskad analüüsida GA4 andmeid ja luua Looker Studios aruandeid, et mõista, kust tulemused tulevad ja kuhu turundusraha läheb.
- Tehisintellekt õigetes kohtades. Tead, kus AI aitab aega ja ressursse säästa – näiteks personaliseerimisel, loovlahendustes ja automatiseerimisel – ning kus selle kasutamine lisaväärtust ei loo.
- Oskus küsida õigeid küsimusi. Ka siis, kui sa ise igapäevaselt turunduskampaaniaid ei juhi, oskad hinnata oma turundusmeeskonna või agentuuri tööd, mõista tulemusi ja teha teadlikumaid otsuseid
Miks valida see mikrokraad?
- Õpetavad Google'i eksperdid ja kogenud digiturunduse praktikud, kes töötavad digiturunduse ja tehnoloogiaga iga päev.
- Praktilised ülesanded põhinevad sinu enda tööl või ettevõttel, et saaksid õpitut kohe päris olukordades rakendada.
- 15 EAP-d, mida saab arvestada kõrgharidusõppes. EBS-i magistriõppesse astudes on sul osa õpingutest juba tehtud
Kellele on Digiturundus tehisintellekti ajastul mõeldud?
Mikrokraad on mõeldud neile, kes vastutavad ettevõtte nähtavuse, turundustegevuse või müügitulemuste eest:
- turundusjuhtidele ja -spetsialistidele, kes kasutavad juba mõnda digikanalit või tööriista ja soovivad liikuda süsteemsema, andmepõhise ja strateegilise digiturunduse juhtimise suunas;
- väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete omanikele ja juhtidele, kes ei pea ise turundajad olema, kuid tahavad mõista, kuhu turundusraha läheb, osata oma turundusinimestelt või agentuurilt õigeid küsimusi küsida ning hinnata, kas tegevused toovad tulemusi.
Programm sobib professionaalile, kes soovib oma senist turunduskogemust süvendada ja astuda järgmise sammu strateegilisema rolli suunas.
Õpid koos EBSi magistriõppe tudengitega, jagades kogemusi ja erinevaid vaatenurki. Programmiga liitumise eelduseks on bakalaureuse- või rakenduskõrgharidus.
Tutvu mikrokraadiga
Mikrokraad hõlmab üheksat päeva kontaktõpet EBSis Tallinnas. Õppetöö toimub üldjuhul üle nädala reedeti ja laupäeviti kell 10.00–17.15.
Just klassiruumis toimuv arutelu ja vahetu kontakt annavad teadmistele sügavuse ning loovad väärtuslikke sidemeid.
Õpe on praktiline ja eeldab aktiivset kaasatöötamist, ootame osalejatelt kohalolekut kõigil õppepäevadel. Loengusalvestused toetavad õppimist, kuid ei asenda kohapeal osalemist.
Eeldatavad kuupäevad: 19.03, 02.04, 03.04, 16.04, 17.04, 14.05, 15.05, 28.05, 29.05.2027
Mikrokraadi maht on 15 EAP ehk 390 tundi, millest 72 tundi on kontaktõpe ja 318 tundi iseseisev õppetöö. Palume arvestada, et iseseisvate tööde esitamise tähtajad võivad jääda ka pärast viimast õppepäeva.
Eelregistreerimine algab detsembris 2026 ja kiirematele kehtib varajase registreerija soodushind.
Käsitletavad teemad
Turunduse põhieesmärk on jäänud samaks: edastada õige sõnum õigel ajal õigetele inimestele. Tehisintellekti kiire areng on aga muutnud digiturunduse ettevõtte jaoks mitte ainult strateegiliseks eeliseks, vaid hädavajalikuks oskuseks.
See mikrokraad annab praktilised teadmised ja oskused, et isikupärastada, automatiseerida ja optimeerida oma digiturundustegevusi, kasutades andmepõhiseid ja tehisintellektil põhinevaid lahendusi.
Programmi viivad läbi Google’i eksperdid ja digiturunduse tipppraktikud, kes ühendavad aastatepikkuse kogemuse nüüdisaegsete tööriistadega.
Mikrokraad koosneb neljast kursusest, mis katavad digiturunduse peamised valdkonnad: strateegia ja trendid, veebianalüütika ja SEO, sotsiaalmeedia ning otsingu-, rakenduse- ja e-posti turundus. Kursused annavad tervikliku ülevaate digiturunduse võimalustest ning aitavad kujundada oskust teha andmepõhiseid ja tulemuslikke turundusotsuseid.
Praktilised ülesanded ja juhendatud õppetegevused aitavad uued teadmised kohe kasutusele võtta ning kasvatada ettevõtte tulemusi.
Õppeprotsess põhineb aktiivõppe meetoditel: seminaridel, aruteludel, rühmatöödel ja praktilistel ülesannetel. See aitab tagada, et teadmised ei jää teooriaks, vaid kujunevad praktilisteks oskusteks ja strateegiliseks mõtteviisiks. Iga kursus lõpeb hindamisülesandega, mis kinnitab õpiväljundite saavutamist ning aitab õpitut oma töös rakendada.
Mikrokraad annab tervikpildi digiturundusest ja juhile vajaliku strateegilise vaate. See on investeering, mis aitab vältida turundusraha raiskamist ning tugevdada ettevõtte konkurentsivõimet.
Õppekava on registreeritud Eesti Hariduse Infosüsteemis (õppekava kood 259537) ja vastab kehtiva täienduskoolituse standardi ja täiskasvanute koolituse seaduse nõuetele.
Digiturunduse trendid ja strateegia – 24 tundi kontaktõpet, 132 tundi iseseisvat tööd – 6 EAP
Miks see on oluline?
Tehisintellekt muudab kiiresti turunduskanaleid, kliendikäitumist ja turundaja igapäevatööd. Oluline on osata eristada päris võimalusi mööduvatest trendidest ning siduda tehnoloogia ettevõtte eesmärkide ja klientide vajadustega.
Mida õpid?
See kursus avab ja lõpetab mikrokraadi. Alguses saad ülevaate digiturunduse uusimatest trendidest ja praktilise kogemuse tasuta tööriistadega. Õpid looma ja optimeerima ettevõtte kohalolu Google Business Profile'is ning tegema turu- ja tooteuuringuid Google Trendsi, Market Finderi ja teiste tööriistade abil. Suur fookus on tehisintellekti ja generatiivse AI praktilisel kasutamisel turunduses: kampaaniate personaliseerimisel, loovlahendustes ja töö tõhustamisel. Tutvud ka AI-agentide ning AI-põhiste loov- ja videotööriistadega. Käsitleme andmepõhiseid strateegiaid muutuvas privaatsuskeskkonnas. Programmi viimases osas seod kõigil kursustel õpitu terviklikuks digiturunduse strateegiaks ning koostad ja esitled selle.
Lektorid:
Kristina Randver – Digiturunduse valdkonnajuht, Google Baltikum
Külalisesinega Googlest- tehisintellekti ja infrastruktuuri spetsialist
Veebianalüütika, aruandlus ja otsingumootoritele optimeerimine – 16 tundi kontaktõpet, 36 tundi iseseisvat tööd – 2 EAP
Miks see on oluline?
Turundust on raske juhtida, kui puudub usaldusväärne ülevaade sellest, kust tulemused tulevad ja kuidas kasutajad digikanalites käituvad. SEO, analüütika ja aruandlus muudavad oletused mõõdetavateks valikuteks.
Mida õpid?
Õpid rakendama SEO põhimõtteid, et suurendada veebilehe nähtavust otsingutulemustes, analüüsima veebilehe tulemuslikkust ja leidma optimeerimisvõimalusi. Tutvud erinevate mõõtmislahendustega ja nende seosega privaatsusnõuetega. Google Analytics 4 abil jälgid kasutajakäitumist ja klienditeekonda ning teed andmete põhjal turundusotsuseid toetavaid järeldusi. Looker Studios lood GA4 andmete põhjal aruandeid, mis toovad esile peamised tulemusnäitajad.
Lektorid: Marten Saar – rahvusvahelise kogemusega SEO-strateeg, idufirmade nõustaja
Greta Rutkevičiūtė – Google’i andmeanalüütik, visualiseerimine
Sotsiaalmeedia – 20 tundi kontaktõpet, 110 tundi iseseisvat tööd – 5 EAP
Miks see on oluline?
Tulemuslik sotsiaalmeedia eeldab enamat kui kanalites kohalolekut. Vaja on mõista sihtrühma, platvormide rolli klienditeekonnas, reklaamiloogikat ja seda, milliste näitajate järgi kampaaniate mõju hinnata.
Mida õpid?
Õpid planeerima, käivitama ja optimeerima reklaamikampaaniaid YouTube'is, Metas ja TikTokis. Meta reklaamides käsitleme kampaania ülesehitust, sihtimist, loovmaterjale, optimeerimist ja andmeanalüüsi, TikTokis lühivideo parimaid praktikaid ja platvormipõhist sihtimist ning YouTube'is sihtrühmi, loovlahendusi ja optimeerimist. Õpid looma mitmekanalilisi kampaaniaid, mis kasvatavad tuntust, kaasatust ja konversioone, ning analüüsima peamisi tulemusnäitajaid. Päriselu näidete, praktiliste harjutuste ja juhtumianalüüside kaudu seod sotsiaalmeedia laiema digiturunduse raamistikuga.
Lektorid:
Andrus Kiisküla – Klienditeekonna orkestreerimise ja digiturunduse strateeg
Laura Jane Katriina Pesonen – Google’i lahenduste ja digiturunduse ekspert
Kristina Randver – Digiturunduse valdkonnajuht, Google Baltikum
Otsingu-, rakenduse- ja e-posti turundus – 12 tundi kontaktõpet, 40 tundi iseseisvat tööd – 2 EAP
Miks see on oluline?
Tulemuslik digiturundus eeldab oskust jõuda kliendini klienditeekonna eri etappides ning siduda kliendi leidmine pikaajalise kliendisuhtega. Otsingureklaam, rakendusekampaaniad ja e-posti turundus täidavad selles erinevaid, kuid omavahel seotud rolle.
Mida õpid?
Õpid siduma äri- ja turunduseesmärgid sobivate Google'i otsingu- ja rakendusekampaaniatega ning valima sobivaid sihtimise, pakkumise ja mõõtmise lahendusi. Kasutad AI-põhiseid funktsioone ja automatiseerimist, et muuta kampaaniad tõhusamaks ja kasumlikumaks. E-posti turunduses käsitleme strateegiat, segmenteerimist, automatiseerimist, personaliseerimist, tekstiloomet ja tulemuste jälgimist ning õpid kujundama segmenteeritud e-posti kampaaniaid, mis hoiavad kliente ja kasvatavad müüki. Õpe on väga praktiline ja ühendab teooria, live-demod ja individuaalsed ülesanded.
Lektorid:
Laura Jane Katriina Pesonen – Google’i lahenduste ja digiturunduse ekspert
Andrus Kiisküla – Klienditeekonna orkestreerimise ja digiturunduse strateeg
Kristina Randver – Digiturunduse valdkonnajuht, Google Baltikum
Eeldused
Programmi on oodatud vähemalt bakalaureusekraadiga õppijad, kelle inglise keele oskus on vähemalt tasemel B2.
EBSi-välistele õppijatele ja vilistlastele:
- Bakalaureuse- või rakenduskõrgharidus
- Vähemalt 3-aastane töökogemus äri- või ettevõtlusvaldkonnas (turunduskogemus tuleb kasuks)
- Inglise keele oskus vähemalt B2-tasemel
- EBSi nõustajaga läbitud videokonsultatsioon hiljemalt 15. märtsiks 2027
Õppekeskkonna kirjeldus
Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.
Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.
Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on tasuta WiFi.
Õpiväljundid
Mikrokraadi edukalt läbinu:
- Analüüsib tehisintellekti-põhiseid võimalusi digiturunduses ja kujundab andmepõhiseid turundusstrateegiaid.
- Rakendab ja optimeerib SEO-d, Google Ads'i ja sotsiaalmeedia reklaamikampaaniaid nähtavuse ja konversioonide suurendamiseks.
- Tõlgendab ja visualiseerib andmeid kasutades Google Analytics 4 (GA4) ja Looker Studiot strateegiliste otsuste tegemiseks.
- Koostab ja kavandab kanalipõhiseid turunduskampaaniaid, arvestades sihtrühma, eesmärke ning digitaalse keskkonna võimalusi.
- Hindab ja kohandab digiturunduse strateegiaid vastavalt turu ja tehnoloogia arengutele.
Programmi läbimise tingimused
Mikrokraadi tunnistus väljastatakse õppijale, kes läbib kõik neli kursust.
Mikrokraadi raames omandatud ainepunkte saab arvestada edasiõppimisel EBSi magistriõppes. Mikrokraadi lõpetamiseks peab õppija läbima kõik kursused vähemalt hindele E (51–60%).
Hindamiskriteeriumid
Hindamine toimub kursusepõhiselt eristava hindamisena (hinded A–F), sisaldades praktilisi töid, teste ja muid õpiväljunditega seotud ülesandeid.
Väljastatavad tunnistused
Mikrokraadi tunnistus. Mikrokraadi läbimisel saadud 15 EAP-d on võimalik arvestada EBSi magistriõppe kavade osana.
Ülikool jätab endale õiguse teha programmis muudatusi koostöös mikrokraadi juhtõppejõuga, et tagada parim võimalik õpikogemus.
Mikrokraadi viivad läbi
Kristina Randver
Mikrokraadi juht
Kristinal on üle 25 aasta kogemust turunduses. Viimased 9 aastat on ta juhtinud Google'i Balti äri, vastutades ja osaledes mitme ülemaailmselt eduka ettevõtte digitaalse turunduse ja kasvu strateegiate väljatöötamises.
Kristina on toonud Eestisse mitu Google'i edukat digitaalset koolitusprogrammi – digitaalse turunduse ja tehisintellekti programmid „Õpi koos Google'iga” ning tehisintellekti kogemusprogrammi. Ta on olnud varasemalt EBSi digiturunduse mikrokraadi juht ja lektor. Samuti on Kristina koolitanud ja olnud mentoriks üliõpilastele ja kohalikele ettevõtetele digitaalse turunduse strateegiate ja Google Ads'i alal Baltikumis.
Andrus Kiisküla
Külalislektor
Andrus on digiturunduse strateeg, kes on spetsialiseerunud klienditeekonna orkestreerimisele, andmepõhisele turundusele ja ettevõtete kasvustrateegiatele. Alates 2023. aastast juhib ta saunakeriste tootja HUUM turundust (CMO). Varem on ta olnud Tallink Grupi digiturunduse ja analüütika juht.
Alates 2013. aastast nõustab ja koolitab Andrus ettevõtteid oma ettevõtte Andrus.digital kaudu. Ta on olnud mentor programmis „Õpi koos Google’iga“ ja on mentor Tallinna Loomeinkubaatoris. Tema teadmisi on rakendanud nii e-poed, turismiettevõtted ja avaliku sektori asutused kui ka Euroopa Komisjoni esindus Eestis. Ta on esinenud ja modereerinud paneele turunduskonverentsidel Latitude59 ja Password.
Andrus on EBSi vilistlane, kellel on bakalaureusekraad ärijuhtimise erialal spetsialiseerumisega turundusele. Tema kvalifikatsioon on võrdsustatud magistrikraadiga.
Marten Saar
Külalislektor
Marten Saar on Eesti SEO-ekspert ja SEO-agentuuri SEO1 asutaja. Ta alustas oma karjääri 2008. aastal, keskendudes esialgu affiliate-turundusele USA turul. Hiljem on ta aidanud Eesti idufirmadel jõuda rahvusvahelistele turgudele, pakkudes neile otsingumootoritele optimeerimise teenuseid.
Marten jagab aktiivselt oma teadmisi ka avalikel üritustel. Ta on esinenud näiteks konverentsil SEO Vibes on Tour ning osalenud Äripäeva Digiturunduse praktikumil, kus on jaganud oma kogemusi digiturunduse valdkonnast.
Laura Jane Katriina Pesonen
Külalislektor
Laura Jane Katriina Pesonen on kogenud müügi-, turunduse- ja suhtekorralduse spetsialist, kellel on enam kui kaheksa-aastane kogemus nii B2C (otse- ja kontaktmüük) kui ka B2B müügis.
Praegu toetab ta Baltikumi suurimate ettevõtete kasvu, rakendades Google’i lahendusi, ning tegutseb koolitaja ja mentorina. Laura jagab oma teadmisi Google Adsi, digiturunduse ning tehisintellekti rakendamise kohta ettevõtluse arendamisel nii tudengitele kui ka kohalikele ettevõtjatele.
Greta Rutkevičiūtė
Külalislektor
Greta Rutkeviciute on kogenud analüütiline konsultant Google’is, kellel on tugev taust andmeanalüüsi, visualiseerimise ja mõõdikute valdkonnas. Tema peamine tugevus seisneb keerukate andmete tõlgendamises selgeteks ja rakendatavateks ärilisteks teadmusteks. Ta loob eesmärgipäraseid ja arusaadavaid juhtimislauasid ning aruandeid, mis toetavad äriliste otsuste tegemist.
Greta enam kui kümneaastane töökogemus hõlmab mitmekesiseid rolle teadustöö, iduettevõtluse ja digiturundusagentuuride valdkondades.
Sertifikaat
Mikrokraadi tunnistus. Mikrokraadi läbimisel saadud 15 EAP-d on võimalik arvestada EBSi magistriõppe kavade osana.
Kursuse läbinute tagasiside
Mikrokraad oli minu jaoks väga väärtuslik ja praktiline, sain hea tervikpildi tänapäevasest digiturundusest ning eriti sellest, kui suurt rolli AI juba mängib nii strateegias kui igapäevases töös. Kõige kasulikumad olid minu jaoks GA4 ja Looker Studio teemad, samuti sotsiaalmeedia ja üldine digistrateegia. Tempo oli kohati intensiivne, aga tehtav ning praktilised ülesanded aitasid palju kaasa, et õpitu päriselt kinnistuks. Mõnes kohas oli infot väga palju ja üsna tehniline, eriti Google Ads ja SEO poolel, aga üldiselt oli programm väga hästi üles ehitatud ja soovitaksin seda kindlasti ka teistele. Sotsiaalmeedia ja e-maili turundus oli minu lemmik osa ning selle teemaga võiks isegi rohkem süvitsi minna, kokkuvõttes igati hea kogemus ja isegi veidi kurb, et nii kiiresti läbi sai.
Mariel Eliste-Juhalu
Strategic Brand & Marketing Expert
EBSi vilistlane, osaleja 2026 aasta programmis
Registreeri mikrokraadile
Õppejõud
Kristina Randver, Andrus Kiisküla, Marten Saar, Laura Jane Katriina Pesonen, Greta Rutkevičiūtė
Õppevorm
Kontakttunnid toimuvad klassiruumis ajakava järgi.
Maksevõimalused
- Tasumine arve alusel või pangalingiga
- Kas soovid arvet jagada? Osa saab esitada ettevõttele ja ülejäänu eraisikule.
Digiturundus tehisintellekti ajastul
Toimumisaeg
Hind
Early bird kuni 22.02.2027
2 590 €
Kursuse hinnale ei lisandu käibemaks
Alates 23.02.2027 2 800 €
Liitumiseks on vajalik kõrgharidus, vähemalt 3-aastane töökogemus äris ning videokonsultatsioon EBSis hiljemalt 15. märtsiks 2027. Konsultatsioonil hindame sobivust õppegrupiga ja tutvustame korraldust. Soodushind kehtib kuni 22.02.2027.
Registreerimine on avatud kuni 15.03.2027
RegistreeriEBS TUGITEENUSED
Pole oma valikus veel päris kindel?
Küsi nõu meie spetsialistilt. Olen siin, et sind aidata!
Broneeri konsultatsioon aegsasti!
Konsultatsioonid toimuvad kuni 18. detsembrini 2026 ning jätkuvad 5. jaanuarist kuni 15. märtsini 2027. Soovitame aja broneerida enne jõule, sest jaanuariks võivad programmi kohad olla täitunud.
Kui soovid ülevaadet digiturunduse põhiteemadest ilma süvitsi spetsialiseerumiseta, on bakalaureuseõppe kursus „Digital Marketing“ sobiv valik.
Kui soovid ühendada kliendikäitumine, teenusedisain ja turundusstrateegia, on septembris 2027 algav bakalaureuse taseme mikrokraad „Teenusedisain turunduses“ sobiv valik.
